*势：容错率高，用户代入场景后很难跳失，我们有大量的机会植入*和业务;游戏本身的挑战性和趣味性比较容易通过炫耀或者分享机制(分享续命等)创造*程度传播的契机。

劣势：游戏本身的趣味性难以把握，不好玩、没创意就很容易让用户跳失;用户教育成本高，如果玩法操作复杂，用户进入后需要大量的教育流程，存在跳失风险。

基于以上*点，玩法在业务的运用场景上一般是作为流量的中转站，即先把用户留在趣味性高和参与门槛较低的游戏当中，然后将业务顺畅的植入到玩法当中，以实现更高的流量利用效率。新媒体运营中一般的业务植入手段有以下几种：

*的植入：通过将页面元素进行*定制化，在用户大量的交互过程中反复进行曝光，相比传统的静态广告大大提升曝光效率。

*惠券的植入：将*惠券以奖品形式植入游戏过程中(例如游戏阶段性成果的奖励)，*大提升*惠券的发放成功率和发放量，但存在*惠券使用率下跌的情况，这个与*惠券本身力度以及产品与用户群体的匹配度有关。



其他业务的植入：将活动预约，公众号关注，分享传播等业务操作植入玩法(例如预约活动奖励游戏积分等)，通过玩法带动用户预约、关注、分享等操作量。当然也存在诱导导致用户质量下降(因为不是主动的操作)的问题，但如果本身这个游戏承接的就是目标用户和有需求的用户，实可以*大提升用户有效操作的比率的。

融入打卡机制，形成用户运营场景：将活动周期拉长，通过用户激励的长线奖励配合游戏本身的趣味性，拉动用户重复的访问，在更长的周期留住用户。

做微商，不可或缺的板块就是活动策划了，但同样是在做活动，为什么有些*方能够把活动执行出接近*的效果，而有些却连一般都达不到。这正是因为很多*方不懂得如何策划一场活动，没有清晰的思路，导致在活动策划阶段无法形成一个完整的计划，活动流程也十分的杂乱不顺畅，甚至临时抓瞎。那一场*的活动方案到底该如何策划呢？那么今天，微策运营就将结合以往的策划实例，一一分析活动策划板块的流程。

一、明确活动目的，服务主要目的

概括来说，一场活动的目的，无非就是三种：推广*、吸引流量、转化变现。像是拉新裂变、开团活动这些都是为了吸引流量；而满减满赠、限时折扣这些活动的目的就是为了转化变现；另外像是转发官微有奖等等将活动则是兼顾了推广*和吸引流量两方面。本段小标题中写到服务主要目的，这是因为一场活动只能有一个主目的，整场活动所执行的内容都是在为了这个主要目的进行服务的，但在这之下，可能又会衍生出其他的小目标。在做一场活动之前，先要想一下：1.这场活动是*须要做的吗？有没有其他的替换途径；2.活动目标是什么？需要借用活动来解决什么问题；3.针对这场活动，有没有可用的资源，资源分为两类，一是流量资源，二是渠道资源。入伙分析之后答案是肯定的，那就可以执行。